Vivaces, nueva alianza empresarial para visibilizar el potencial del medio rural en españa

Vivaces, nueva alianza empresarial para visibilizar el potencial del medio rural en españa

• Amazon, Bayer, BlaBlaCar, Booking.com, Danone, Eurona, Grünenthal y Harmon se unen por el rural y aportan como buenas prácticas los proyectos de dinamización que han puesto en marcha o con los que colaboran. La Agencia EFE será media partner de la iniciativa.
• La presentación de la iniciativa ha contado con la participación de la vicepresidenta tercera y ministra para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, Teresa Ribera, el consejero de Desarrollo Sostenible de la Junta de Castilla La Mancha, José Luis Escudero; el delegado del Gobierno en Castilla-La Mancha, Francisco Tierraseca Galdón; y la alcaldesa de Sigüenza, María Jesús Merino, entre otras autoridades.
• Las empresas que forman Vivaces han firmado al término del evento un manifiesto fundacional que sienta las bases del trabajo conjunto, abierto a la incorporación de nuevos miembros.

Sigüenza, 29 de abril de 2022.-. Nueve empresas -Amazon, Bayer, BlaBlaCar, Booking.com, Danone, Eurona, Grünenthal, Harmon, y la Agencia EFE- han presentado este viernes Vivaces, una alianza que tiene por objetivo poner en valor el potencial que supone el medio rural, así como contribuir a la vertebración del territorio y la igualdad de oportunidades para todos los ciudadanos.

El evento de presentación de Vivaces, que ha tenido lugar en el Parador de Sigüenza, ha sido presentado por la periodista Marta Fernández, inaugurado por la vicepresidenta tercera y ministra para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, Teresa Ribera, y clausurado por el consejero de Desarrollo Sostenible del Gobierno de Castilla – La Mancha, José Luis Escudero. La alcaldesa de Sigüenza, María Jesús Merino, también ha participado en este acto, que ha contado asimismo con la asistencia del delegado del Gobierno en Castilla – La Mancha, Francisco Tierraseca.

Durante la primera parte del acto de presentación, la presidenta de Vivaces, Mireia Prieto, Regional Director Western Europe de Booking.com, y la directora de Estrategia de la Agencia EFE -media partner del proyecto- Soledad Álvarez, han explicado los principales ejes del trabajo conjunto que desarrollarán las compañías a través de la alianza, que se ha plasmado en un acuerdo de intenciones rubricado por las nueve entidades durante el evento.

Vivaces nace con tres ejes de trabajo fundamentales. En primer lugar, la generación de conocimiento sobre el potencial del medio rural; en segundo lugar, la generación de sinergias y espacios compartidos con las iniciativas de innovación social que se desarrollan en el medio rural; y, en tercer lugar, la difusión y visibilización de la importancia de la cohesión territorial.

“Vivaces pretende poner en común el trabajo que las distintas entidades estamos desarrollando por separado, y colaborar, a su vez, con quienes, desde las instituciones públicas o desde las distintas iniciativas de innovación social, están desarrollando proyectos que ponen en valor el potencial del medio rural”, ha explicado la presidenta de la alianza.

Por su parte, Soledad Álvarez ha destacado la contribución de la Agencia EFE a la cohesión territorial y a la visibilización informativa del mundo rural, gracias a su amplia red de delegaciones y subdelegaciones repartidas por todo el territorio nacional y a los servicios informativos regionales que produce para cada una de las 17 comunidades autónomas españolas.

Vivaces, nueva alianza empresarial para visibilizar el potencial del medio rural en españa
El papel de las empresas en el impulso de la cohesión territorial

En la segunda parte del evento, los participantes han debatido sobre el papel que desempeña el ámbito empresarial con iniciativas concretas de buenas prácticas en este campo.

Así, se han expuesto ocho proyectos innovadores desarrollados, en su mayoría, por emprendedores de distintas zonas rurales de nuestro país, que han contado de un modo u otro con el apoyo de las entidades fundadoras de Vivaces.

En el primer coloquio, ‘El potencial del medio rural para mejorar la salud y la sostenibilidad’, se han presentado proyectos de: transporte sostenible (BlaBlaCar), salud ambiental (Bayer), relevo generacional en las granjas (Danone) y asistencia médica (Grünenthal).

Para finalizar, durante el segundo coloquio, titulado ‘El potencial de un medio rural conectado y más digital’, las demás impulsoras de Vivaces han explicado sus correspondientes iniciativas, dando a conocer las comunidades de teletrabajo de Booking.com, el programa para comercios locales de Amazon, el proyecto de conectividad de Eurona y el podcast de divulgación en positivo de Harmon.

A continuación, se han celebrado dos diálogos que han permitido analizar el potencial del medio rural en su vinculación con la sostenibilidad y con la digitalización. En ellos han participado Protasio Rodríguez, director general de Bayer Crop Science Iberia; Florent Bannwarth, director de Operaciones de BlaBlaCar en España y Portugal; Laia Mas, directora de Corporate Affairs de Danone en España; Juan Quintana, director de Asuntos Gubernamentales, Comunicación y Pacientes de Grünenthal; Paolo Patrone, director general de Amazon Logistics; Ana Abade, Public Affairs Manager para España y Portugal en Booking.com; Fernando Ojeda, presidente y CEO de Eurona, Europa, África y Latam, y Jaime Olmos, CEO y socio fundador de Harmon Corporate Affairs.

Participación abierta a nuevas entidades

A lo largo del evento de presentación, las nueve entidades fundadoras de la alianza han hecho un llamamiento a otras empresas que ya están trabajando en iniciativas de impulso del medio rural o de vertebración del territorio para que se sumen a Vivaces y hagan de esta iniciativa un proyecto influyente y referente en este ámbito.

Asimismo, han anunciado la puesta en marcha de la página web www.vivaces.org en la que empresas, instituciones y ciudadanos podrán descubrir, paulatinamente, el potencial que ofrece a través de su contenido sobre los distintos proyectos impulsados por las empresas, las nuevas iniciativas y los encuentros que tendrán lugar en el seno de Vivaces.

Sobre Vivaces

Vivaces es una alianza colaborativa que reivindica el potencial del ámbito rural en España. Vivaces busca servir de conector y espacio de encuentro, a través de la generación de conocimiento, la creación de un espacio de intercambio de iniciativas de innovación social y el desarrollo de un espacio de diálogo y debate. Esta iniciativa está impulsada por diferentes empresas: Amazon, Bayer, BlaBlaCar, Booking.com, Danone, Eurona, Grünenthal, Harmon y la Agencia EFE, como media partner.